ドライブ代表芦谷正人のブログ

こんにちは、ここでブログを書くのが久しぶりです。

さて、最近僕はザッカーバーグが来日したこともあり、
FeceBookの改造を趣味にしています。

今回はドライブが運営している「berryB」というオリジナルショップバッグ工房の
Fecebookページをいろいろと改造しました。

最初にFeceBookページにオリジナルページをiFlameで作って見ました。

ころころ変わるFeceBookのインターフェースのせいで、
手元にあるマニュアル本がまったく役に立たず、
iFlameの読み込みにかなり苦労しましたが、
ネットサーフィンしまくって、
なんとかiFlameの読み込みに成功しました。

そのあと、berry-Bのオフィシャルページにあるブログを
Facebookページに表示させました。

知ってる人にとって、なーんでもないことでしょうが、
いつも手動でブログ更新のお知らせをFacebookに打ち込んでいた
アナログな僕にとってこれは画期的な“革命”でした！！

だって、かってにブログが表示されるんですから。

RSSフィードの表示にはいろんな方法があるみたいですが、
僕はRSS Graffitiというアプリケーションを利用しました。

僕にとってこの方法が一番簡単でしたから、

ブログをアップして表示された瞬間は感動でした！！

いやーまだまだ世の中、感動できることがいっぱいあるんだなー

Facebookは日本ではmixi等に比べ、
普及率が劣りますが、未来に可能性を秘めたSNSであることには変わりがありません。

Facebookによって
これからの時代、資本をかけるばかりではなく、
アイデアと情熱がビジネスを左右していくんだナーと
考えさせられています。

“berryB　Facebookページ”

先日、出張で東京に行ったときに
久しぶりに「青山ブックセンター」に立ち寄りました。

その時、「ストーリー・ウィーヴィング」という本を購入しました。

この本はダイアモンド社が主催している
「ダイアモンド・デザインマネジメント・ネットワーク機構」
という所でのワークショップの内容をまとめたものです。

内容をかいつまんで言うと
従来のデザインは「コンセプト重視」か「後付コンセプト」かの
2種類がほとんどで、どちらも現在の社会にマッチしていなく、
新しい考え方である「ストーリー・ウィーヴィング」というのが必要であるということです。

コンセプトを重要視しすぎると途中でデザインの軌道修正ができなくなり
ロジック過ぎてつまらない製品ができあがる。
大企業のデザインに多い考え方です。

逆にプロダクトを重視しすぎ、後付のコンセプトを行うと、
作り手本位の消費者に伝わらない製品ができあがる。
よく、中小企業の商品開発でありがちな方法です。

ストーリー・ウィーヴィングの手法とは
コンセプトから発展させたストーリーをみんなで考え、
考え方の幹に枝葉を生い茂させる方法です。
AppleやGoogleのような組織の考え方です。

ストーリー・ウィーヴィングとは
ストーリー（物語）をウィーヴィング（紡ぐ）という意味です。

コンセプトを重要視しすぎると論理的すぎて
一度、決定されてしまうと第三者が関与しにくくなります。

そこで、コンセプトからストーリーを作り出し、
関係者がコンセプトを中心に自由な発想をする余裕を提供し、
発展的な製品開発が可能になるという試みです。

最近、僕も個人的に「物語」手法にとても興味を持っています。

例えば、「　PASS THE BATON」というリサイクルショップがあります。

しかし、リサイクルショップにかかわらず、
表参道ヒルズや丸ビルといった信じられないような
賃料の高いテナントで営業をしています。

なぜならば、安いリサイクル品を売っているのではなく、
所有者が商品に与えたストーリーを売ることで、
ただ単なる「リサイクル品」ではなく、
新たな「製品」としての息吹を吹き込んでいるからです。

物あまりの世の中において
工業製品はデフレの対象でしか無くなっています。

しかし、その工業製品にストーリーを与えることで
唯一無地の物に変化させるという考え方を
「　PASS THE BATON」は売っているのです。

生産者はすぐに「良い物」ならば売れるという
工業社会的な思考回路にとらわれがちです。

しかし、不良品であっても
そこに“意味”が付けられることで
立派に製品となる時代なんです。

僕はこの「ストーリーを紡ぐ」という考え方を
もっと掘り下げていこうと考えています。

http://www.pass-the-baton.com/

古い掃除機が壊れたので
新しいPanasonicの掃除機を買いました。

デザインは妙にハイテクな感じですが
この掃除機のすごいところは
掃除に対するモチベーションを高めさせるところです。

なんでも「ハウスダスト発見センサー」というものが付いていて、
誇りやダニを発見するとセンサーが反応し
手元が赤く光るようになっているのです。

ゴミをキレイに吸い取ると
センサーが消えてグリーンの光に変わります。

この変化が楽しくて
掃除嫌いの僕がすっかり掃除機好きになってしまいました。

センサーをわざわざ赤く光らせたいので
わざわざ隅々まで掃除機をかけるようになるのです。

そのため、結果的に家の中が美しくなるのです。

僕はこの掃除機によって
労働の本質を深く考えさせられました。

だって、嫌な作業であっても
その中に目に見える成果を示されると
楽しみに変わり
結果的に楽しみながら仕事をこなすことができるので
高い成果に繋がります。

一般的に会社などの仕事は
上司からプレッシャーを与えられ
いやいやこなすことがほとんどです。

そのため、仕事が嫌になったり、
会社が嫌になったりするので
仕事の効率が悪くなってしまいます。

だから、僕が買った掃除機のように
成果が分かりやすく見えると
仕事に対してモチベーションが変わるんじゃないでしょうか？

僕が最近考えるのは
物事ってもっと簡単な理由で改善されることも
沢山あるんじゃないかってことです。

今日は成果の見える掃除機から考える
モチベーションアップの方法でした。

先日、ウチのメンバーのねごろちゃんから
面白いiアプリを紹介されました。

シューズブランド「CAMPER」が配布しているアプリです。

普通、企業アプリは自社の　ＰＲが全面にでたものばかりですが
このアプリは最初のタイトルに「CAMPER」の名前が入っているだけで、
内容的にはすごくおしゃれな天気予報です。

今日の天気予報。

各天気のプレビューが見れます。

表示された天候をさわると
ムービーが動きだし、ゲーム感覚で
お天気と向き合える仕組みになってます。

僕はこのiアプリを見たとき、
新しい時代の広告のカタチを実感しました。

かつての広告は
人に物を売りつけるための機能でした。

しかし、これからの広告は
企業の考え方やノリを伝え、
ファンを増やすための仕組みになっていくんじゃないでしょうか？

そして、そこで必要となるのは
人を楽しませ、わくわくさせるような役割としてのデザインじゃないでしょうか？

そのためにも企業とデザイナーの関わり方が
受発注という関係ではなく、
新たな世界観を作り、世の中を面白くしていく
パートナーとなっていくべきでは
ないでしょうか？

そんなことを感じさせる「CAMPER」のiアプリ。
みなさんもぜひ体験してみて下さい。

先日、「ほこ×たて2時間スペシャル」というタカトシの番組を
なんとなく見ていたら勉強になることがありました。

この番組は「ほこ×たて」というだけに
矛盾する物を対決させる番組です。

例えば、絶対に切れない“ワイヤー”とどんな物でも切れる“カッター”との対決みたいな感じです。

そこで
「絶対に水道水だと気づかれない浄水器」VS「どんな水も絶対に見極める酒職人」
というコーナーがありました。

それは、オレンジジュースでも真水に変えてしまう浄水器と
広島岩国市にある造り酒屋の水の味覚を究めた職人との対決でした。

どんな液体でも真水に変えてしまう浄水器は
みるからに頭の良さそうな研究者たちが開発している
三菱製です。

それに対するは
これもいかにも長年利き酒をしてそうな職人さん。

ビジュアル的にも対照的な2者でした。

挑戦内容は
5個のコップに入れられた水の中から
都会の水道水を濾過した水を当てるというもので、
濾過された水を当てると酒職人の勝ちというルールです。

濾過された水以外は
全国各地の名水とよばれる天然水が入れられています。

ゲーム開始前に
東大と青学の教授二人がどちらの勝利となるかを予想します。

青学の先生は
「水道水にはカルキが含まれているので
カルキの匂いを取り去るとミネラルウォーターとまったく同じ成分になるので
他の水との区別がつかなくなる。
だから、浄水器が勝利する」
とコメントしました。

それに対して、もう一人の知識人である
東大教授のコメントは
「三菱の浄水器はものすごく優秀で、
それゆえにピュアーすぎる。
ピュアーすぎるために見破られる。」
とコメントしました。

結果は見事、酒職人が濾過水を見破ることになりました。

この勝負の勝ち負けなんてどうでもいい気がしましたが
僕はこの番組を見ていてとても考えさせられました。

それは、
「完璧を求めるが上に
不完全なものとなり、
逆に自然とはどこか不完全なものなんだ」
ということです。

おそらく、酒職人は
各地の天然水が持つ、独特なクセをかぎ分けることができたのでしょう。
しかし、東大の先生が言うように
浄水器で濾過された水にはクセが無いので、
見分けることができたのではないでしょうか？

客観的に
僕がどの水を飲みたいかと考えた時に
完璧に濾過された水よりも
その土地土地のクセがある自然水のほうかなーと思いました。

この番組を見ていて
僕が考えたことは
人間は完璧なものよりも
何か自然やら物語を感じさせる
不完全なものに魅力を感じる生き物なんだなー
ってことです。

だから、人でも商品でも
どこか不完全さが大切で
そのことが物語に繋がると
魅力を感じるんじゃないでしょうか？

今日、M社の高橋さんに
とあるお願い事に対するお電話をしているときに
面白い話を聞きました。

高橋さんが勤める会社が参加するイベントで聞いた話です。

なんでもイギリスの学者が研究した結果によると
「ネット」よりも「紙媒体」のほうがエコだということです。

GoogleやYahooのサーバーを運営するのは
莫大な消費電力が必要で
その電力を作るために火力発電や原子力発電が必要です。

その結果。CO2が大量に排出され、
結局、環境破壊につながります。

それに対し、パルプを原料とする紙は
もちろんパルプを生み出すために木を使います。

しかし、紙に使われる木の量なんて
いたって小さな量に過ぎません。

そして、紙を作るために伐採された後に
また、新しい木を植えることで
環境にほとんどダメージを与えていないのです。

高橋さんの会社は紙を販売する
ディーラです。

彼は以前から心のどこかで
紙を売ることは環境破壊に繋がっているんじゃないかと考えていたそうです。

しかし、上記の話を聞いて
すごく自分達の仕事に自信が持てたそうです。

そして、今は紙業界はかなりアウェイな状況ですが
これも一時のブームかも知れないと考えるようになりました。

つまり、ネットで発信される情報は
耐久性が紙に比べて極めて低い物です。

例えば、テーブルにおかれているチラシは
なにかの表紙に見返すことがあるかもしれませんが
ネットで見かけた情報は
能動的に再び見ようとしない限り
自然と目に飛び込んでこないのです。

また、電子書籍にしても
確かに便利なようですが
紙で出来た本のように折り曲げたり
線を引いたり何気なく眺めていたりすることができません。

ようするにネットによって紙が駆逐されるのではなく

僕はインテリアデザインの雑誌を
流行のベンチマークにします。

当然、ファッションが一番早い
ベンチマークですが
少し、尖りすぎていて
世間に広がるまでに時間が掛かります。

その点、インテリアは
工業製品の世界ですので
ファッションほど舵きりが簡単ではありません。

だから、ある程度、
世間一般のベンチマークに近いかなーと考えています。

ただ、日本のインテリア雑誌は
あまりにもステレオタイプ的になりがちですので
海外のインテリア雑誌を参考にしています。

先日、心斎橋アセンスで買ってきた
ヨーロッパのインテリア雑誌です。

これらを見ていると
最近の傾向は「様式がごちゃまぜ」って感じです。

一時期、日本でも“ミニマル”やら“フォークロア”だのと
ある一定方向の「様式」がインテリアにありましたが
近頃は本当にごちゃ混ぜです。

この傾向って、
様式美を好む理系頭のインテリアデザイナーにはつらいでしょうね。

最近の流行って
かなり“女性脳”な気がします。

女性雑誌って見慣れていない男性が見ると
気分が悪くなるでしょう。

なんか、そんな感じで
気の向くまま、自分の好きな物を
ごちゃっと混ぜでコーディネートするのが上手な
女性感覚が流行ですね。

まあ、この流れって
別にインテリア雑誌を見なくても分かる事ですが
しかし、独特なセンスや才能を求められている時代です。

ハードからソフトへと
世の中が移り変わっていますね。

先日、父親に勧められて
中西輝政氏の
「本質を見抜く考え方」という本を読みました。

この本はいきなり“まえがき”ですごいことが書かれていました。
以下、本文から

「正しい物の見方というのは、
できるだけいろいろな立場や視点からものごとに光を当て、
曇った眼鏡や色眼鏡、歪んだレンズで
ものごとを見ないようにすることから始まるということです。

そのために何が大切か、
誰の目にも明らかなのは、
すでにできあがって他人の考え方に染まらないで、
「自分の頭で考える」ということです。

一見もっともらしく見える他人の判断や見解を、
そのまま自分の頭に取り入れるということは
もしかしたらとんだ色眼鏡や歪んだレンズに、
自分の頭を支配されかねないということです。」

僕はこの文章を読んで、
先日、無くなったスティーブ・ジョブズのことを

スティーブ・ジョブズはどんな些細な話であっても
常に自分の考え方に照らし合わせながら答えを出す人。

と書かれていた記事をを思い出しました。

生き方のオリジナリティーとは
奇をてらった生き方をすることではなく、
いつも自分の考えや価値観を持ち、
ぶれることなく答えを見つけ出す生き方なんでしょうね。

複雑な時代だからこそ
ぶれない自分を培っていきたいものです。

こんにちは芦谷です。

またまた、ものすごく久しぶりのブログです。

最近、自社の販売サイトのブログにばかり力を入れていて
本家、ドライブのブログがおろそかになっていました。

これからは少しづつブログアップをしていきます。

最近、とある占星術の先生から
面白い話を聞きました。

それは、世の中が「魚座」の時代から「水瓶座」の時代に
変化するというお話しです。

なんでも占星術の世界では
2000年周期で世の中を12星座で分けて考えるのだそうです。

そして、キリストの誕生から2000年ぐらいまでを
「魚座」の時代とよぶそうです。

「魚座」の時代とは物質のみならず、精神を貴ぶ時代です。
正に宗教が生まれた時代です。

そして、巨大な権力争いが行われてきた時代でもあります。

しかし、新たに到来する「水瓶座」の時代は
物質と神秘的な物が対等に渡り合う時代だそうです。

ヒーリングが流行るのもその影響でしょうか？

この時代は巨大な権力志向よりも
クリエイティブで多様性のある価値観が同居する時代だそうです。

水瓶座生まれの僕は自分の時代が到来することが
とってもうれしいですね。

正直、占星術のことはよく分かりませんが
確実に世の中が変化している事を
ひしひしと感じます。

インターネットが世の中を変えたのではなく、
世の中の構造的変化がインターネットを生み出したのではないでしょうか？

先日、無くなったアップル創設者スティーブ・ジョブズ氏なんて、
まさにその寵児だったのではないでしょうか？

僕はこれから変わっていく世の中を
しっかりと捉えながら新たな世界を作る一人として
頑張っていこうかなーと考えています。

久しぶりのドライブブログです。

久しぶりに検索エンジンを調べてみると
キーワード「ブランディングデザイン」の不動の1位が
他社に奪われていました。

1位の会社ホームページは
フルフラッシュで作られています。

しかし、社名を「ブランディングデザイン」とするぐらいの
気合いの入れ方ですの
かなり被リンク対策などSEO対策をしていると思って調べてみると
被リンクは圧倒的にドライブの勝利でした。

しかし、なぜかページランクは1位のほうが上でした。
ドメイン取得後1年なのに…

このあたりがSEO対策の妙技ですね〜

さて、最近、弊社で力を入れているのは
自社でインフラを構築することです。

その一つが「ベリービー！」という
紙袋販売サイトです。

http://www.berry-b.jp/

このプロジェクトは
国内、海外の生産工場と提携してリーズナブルに
デザイン性の高い紙袋を販売するというプロジェクトです。

元々、ドライブのコンサル先クライアントに提案していたプランですが
ちっとも乗り気でなかったので、
自社で販売サイトを立ち上げました。

立ち上げた当初は
片手間での運営だったので
年間売上げが100万円も満たない状態でしたが
今年から気合いを入れて取り組んだお陰で
1ヶ月で1年分の売上げに達するようになりました。

実際、僕はこのプロジェクトに取り組んだお陰で
「商売」というものを違った角度で考える事ができるようになりました。

今までデザイナーはデザインをクライアントに提供することが
ビジネスでしたが、
僕はデザイナーの考え方を使った新たなビジネスモデルが
どんどん立ち上がっていくべきだと考えています。

世の中はどんどん短いサイクルで
変化を繰り返しています。

昨日の常識は今日の非常識というのが
日常茶飯事となっています。

そんな世界では過去の経験に縛られていると
あっという間の取り残されていきます。

そして、その状況で
必要な考えた方とは常に新たな発想力です。

発想力はデザイナーの得意とする技です。

だから、これからのデザイナーは
クライアントにデザインを提供するだけではなく、
デザインの力であらたなビジネスを組み立てることに
取り組むべきでしょうね。